Le balado au Québec en 2026 : ce que disent vraiment les chiffres

Trois enquêtes, trois questions différentes

Combien de Québécois écoutent des balados ? La question paraît simple, et pourtant les réponses publiées vont de 33 % à 49 %. Aucune enquête ne se trompe : elles ne posent tout simplement pas la même question, aux mêmes personnes, sur la même période.

Trois éléments changent tout :

• La population. Internautes de 18 ans et plus (NETendances), Québécois de 15 ans et plus (ISQ) ou francophones canadiens (Triton Digital).
• La période. Le dernier mois, la dernière semaine ou les douze derniers mois ne donnent jamais le même résultat.
• La méthode. Un panel web non probabiliste, même pondéré, n'a pas la précision d'une grande enquête statistique publique.

Avant de glisser un pourcentage dans une présentation ou une trousse média, il faut donc savoir d'où il vient. Voici les trois sources sérieuses, lues de près.

NETendances 2026 : 42 %, à condition de bien lire la fréquence

L'enquête NETendances de l'Académie de la transformation numérique (ATN) de l'Université Laval est la plus récente. Son rapport « Réseaux sociaux et divertissement en ligne » a été publié le 30 septembre 2026. Les données ont été recueillies du 17 juin au 2 juillet 2026 auprès de 988 internautes québécois de 18 ans et plus, au moyen d'un panel web non probabiliste pondéré. Aucune marge d'erreur n'est publiée, ce qui invite à la prudence devant les petits écarts.

Le chiffre vedette : 42 % des internautes québécois écoutent des balados. Le rapport le compare aux 30 % de 2021, mais attention : en 2021, on mesurait l'écoute « habituelle », alors que le 42 % de 2026 comprend aussi les gens qui écoutent moins d'une fois par mois. La comparaison suggère une progression, mais on ne peut pas en tirer l'ampleur exacte.

Les fréquences publiées, où chaque répondant n'est compté qu'une fois, sont plus parlantes :

• chaque jour : 10 % ;
• chaque semaine : 14 % ;
• chaque mois : 10 % ;
• moins d'une fois par mois : 7 % ;
• jamais ou presque : 56 %.

En additionnant les bandes, on obtient environ 34 % d'internautes qui écoutent au moins une fois par mois et environ 24 % au moins une fois par semaine. Ces sommes sont notre calcul : le rapport ne les publie pas.

Quelques détails utiles aux créateurs et aux annonceurs :

• l'écoute quotidienne grimpe à 16 % chez les 18 à 34 ans et à 15 % chez les hommes ;
• chez les auditeurs (554 répondants), les contenus les plus écoutés sont la discussion, l'entrevue ou l'opinion (34 %), l'humour (28 %), l'actualité (22 %), l'éducation et la vulgarisation (17 %), puis le mode de vie (14 %) ;
• côté format, 36 % écoutent en audio seulement, 30 % en vidéo seulement et 34 % alternent selon le contenu. Nous y consacrons un article complet.

Le rapport ne fournit en revanche aucune donnée sur les plateformes d'écoute ni sur la langue.

NETendances 2025 : le point de comparaison le plus propre

Pour suivre une tendance, mieux vaut comparer deux éditions de la même enquête. L'édition précédente (données de juillet 2025, 989 répondants, rapport publié le 26 février 2026) donnait :

• au moins une fois par mois : 34 %, en hausse de 4 points ;
• au moins une fois par semaine : 26 %, en hausse de 6 points ;
• une écoute mensuelle de 39 % chez les hommes et de 29 % chez les femmes ;
• une écoute mensuelle de 49 % chez les 18 à 34 ans (55 % chez les 25 à 34 ans), de 43 % chez les 35 à 54 ans et de 18 % chez les 55 ans et plus.

Si l'on rapproche le 34 % mensuel de 2025 de notre calcul d'environ 34 % pour 2026, l'écoute mensuelle paraît stable. L'écart hebdomadaire (26 % contre environ 24 %) est trop mince pour conclure à un recul, d'autant qu'aucune marge d'erreur n'est publiée. Retenez surtout l'écart entre les générations : chez les 55 ans et plus, le balado demeure une pratique minoritaire.

ISQ 2024 : la photographie la plus large

L'Institut de la statistique du Québec (ISQ) a diffusé le 11 août 2025 les résultats de son Enquête québécoise sur les loisirs culturels et le divertissement 2024. Avec plus de 16 000 répondants de 15 ans et plus, c'est l'échantillon le plus solide des trois. Mais la question porte sur les douze derniers mois : elle capte aussi les auditeurs occasionnels, d'où un résultat plus élevé.

• 49 % des Québécois de 15 ans et plus ont écouté un balado au cours des douze derniers mois.
• L'écoute varie fortement selon l'âge : 68 % chez les 15 à 29 ans, 63 % chez les 30 à 44 ans, 17 % chez les 75 ans et plus.
• Elle varie aussi selon le territoire : 52 % dans la région métropolitaine de recensement (RMR) de Montréal, 48 % dans les autres RMR et 44 % hors RMR.
• Et selon le revenu : 39 % pour un revenu faible, 46 % pour un revenu moyen-faible, 57 % pour un revenu moyen-élevé et 61 % pour un revenu élevé.

C'est aussi la seule des trois sources qui mesure la langue d'écoute et la préférence pour les balados québécois :

• 55 % des auditeurs écoutent surtout en français, 25 % surtout en anglais et 17 % autant dans les deux langues ;
• chez les 15 à 29 ans, 36 % écoutent surtout en anglais ;
• 46 % des auditeurs écoutent surtout des balados québécois, une proportion qui atteint 60 % chez les 75 ans et plus, mais qui descend à 39 % chez les 15 à 29 ans.

Ces résultats ne sont pas directement comparables à ceux de NETendances : douze mois d'un côté, un mois de l'autre ; les 15 ans et plus d'un côté, les internautes de 18 ans et plus de l'autre.

Triton 2026 : le Québec dans le paysage canadien

Le Canadian Podcast Report 2026 de Triton Digital, publié le 16 juin 2026, couvre la période d'avril 2025 à mars 2026 :

• 46 % des adultes canadiens consomment des balados chaque mois, contre 39 % l'année précédente, soit la plus forte hausse annuelle observée par Triton ;
• chez les francophones de 18 ans et plus, la proportion passe de 24 % à 33 % ;
• 70 % de l'écoute des francophones porte sur du contenu canadien.

Attention : « francophones canadiens » n'est pas synonyme de « Québécois ». Ce groupe inclut les francophones des autres provinces et exclut les Québécois anglophones. Le message reste clair : l'écoute progresse aussi en français, et elle privilégie le contenu canadien.

Ce que ça veut dire pour vous

Si vous créez un balado, trois constats s'imposent. D'abord, l'auditoire francophone existe et il aime le contenu d'ici : près de la moitié des auditeurs écoutent surtout des balados québécois. Ensuite, chez les plus jeunes, la concurrence vient en bonne partie de l'anglais : votre balado se mesure à des productions internationales, pas seulement à celles de vos voisins. Enfin, l'entrevue et la discussion dominent les préférences, ce qui fait du choix des invités un levier majeur. Voyez notre méthode en cinq étapes pour trouver le bon invité.

Si vous annoncez, retenez que l'écoute augmente avec le revenu (ISQ) et qu'elle culmine chez les jeunes adultes. Le calculateur RCI de Vodeo vous aidera à estimer le rendement d'une campagne, et notre article sur le prix d'une commandite fait le point sur les repères publics. Pour joindre les balados d'ici, voyez la page Annonceurs.

Comment citer ces chiffres sans faux pas

1. Nommez la source et l'année des données, pas seulement l'année de publication.
2. Précisez la population visée.
3. Précisez la fréquence mesurée : mois, semaine ou année.
4. Ne comparez pas des enquêtes différentes comme s'il s'agissait d'une seule série.
5. Signalez vos propres calculs comme tels.
6. Préférez une fourchette honnête à un chiffre spectaculaire.

Ces enquêtes décrivent les auditeurs. Pour suivre les balados eux-mêmes, consultez le répertoire des balados québécois, le palmarès quotidien et notre page Données et rapports. Et pour recevoir chaque nouvelle donnée dès sa parution, abonnez-vous au Fil Vodeo.