Audio ou vidéo ? Ce que les auditeurs d’ici choisissent

Trois groupes, et non deux camps

On présente souvent le débat comme un duel : le balado doit-il rester audio ou passer à la vidéo ? Les données québécoises racontent autre chose. Selon NETendances 2026, l'enquête de l'Académie de la transformation numérique (ATN) de l'Université Laval, les internautes québécois qui écoutent des balados se répartissent ainsi :

• 36 % le font en audio seulement ;
• 30 % en vidéo seulement ;
• 34 % alternent selon le contenu.

Autrement dit, 70 % consomment au moins un peu d'audio et 64 % au moins un peu de vidéo. La majorité ne choisit pas un camp : elle choisit selon le moment et le sujet.

Un détail mérite l'attention : 42 % des travailleurs à temps plein et des parents d'enfants de moins de 18 ans écoutent en audio seulement. Le rapport n'en donne pas la raison. Une hypothèse plausible, que bien des lecteurs reconnaîtront : ce sont des gens qui écoutent en faisant autre chose, au volant, dans les transports, en préparant le souper. Pour eux, l'image n'est pas un atout ; c'est une impossibilité.

Précision de méthode : l'enquête a été menée du 17 juin au 2 juillet 2026 auprès de 988 internautes de 18 ans et plus, au moyen d'un panel web non probabiliste pondéré, sans marge d'erreur publiée. Les écarts de quelques points entre les trois groupes sont donc à lire avec prudence.

YouTube, devenu incontournable

À l'échelle canadienne, le virage vidéo est net. Le Canadian Podcast Report 2026 de Triton Digital indique que YouTube est la plateforme principale de 40 % des auditeurs mensuels, contre 35 % l'année précédente. Toujours selon Triton, 51 % des auditeurs regardent et écoutent, et 24 % regardent exclusivement en vidéo. L'étude Canadian Podcast Listener (Signal Hill Insights et Ulster Media), publiée en janvier 2026, arrive aux mêmes ordres de grandeur : 40 % des consommateurs mensuels passent surtout par YouTube et 24 % ne consomment que des balados vidéo.

Les chiffres de YouTube donnent la mesure du phénomène. La plateforme revendiquait en janvier 2025 plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels de contenu balado. Elle rapportait aussi 700 millions d'heures de balados regardées sur des appareils de salon en octobre 2025, contre 400 millions un an plus tôt. Le balado se regarde désormais sur le téléviseur du salon.

Aux États-Unis, The Infinite Dial 2026 d'Edison Research (12 ans et plus, janvier 2026) relève que 57 % des répondants ont déjà écouté et regardé un balado. Au quatrième trimestre 2025, YouTube était la plateforme la plus utilisée par les consommateurs hebdomadaires (39 %), devant Spotify (20 %) et Apple Podcasts (11 %).

Le flux RSS n'a pas dit son dernier mot

Ce virage ne rend pas l'audio obsolète. Triton mesure aussi les téléchargements par flux RSS, la voie classique de distribution des balados : Apple Podcasts y représente 49 % des nouveaux épisodes téléchargés et Spotify, 19 %.

Pour le Québec, une limite s'impose : NETendances ne publie aucune donnée sur les plateformes. Impossible, pour l'instant, d'affirmer que les Québécois suivent exactement la tendance canadienne. Prudence, donc, devant quiconque vous assure que « tout se passe sur YouTube » chez nous.

Ce que ça change pour votre balado

Concevez pour l'oreille d'abord

Puisque plus du tiers de l'auditoire (36 %) écoute sans jamais voir l'image, l'épisode doit tenir debout sans elle. Bannissez les « comme vous le voyez » sans description, nommez les objets que vous montrez, présentez vos invités de vive voix. Un balado vidéo réussi est d'abord un bon balado audio.

Ajoutez l'image là où elle apporte quelque chose

La vidéo prend tout son sens quand les visages, les réactions ou les démonstrations font partie du contenu : entrevue, humour, essai de produit, cuisine, sport. Pour un documentaire sonore ou une narration très produite, l'image ajoute peu. Notez d'ailleurs que lorsque YouTube importe un balado audio par flux RSS, il en fait des vidéos à image fixe, créées à partir de la pochette, une fonction offerte dans certains pays seulement.

Pensez aux extraits dès le tournage

Une version vidéo ouvre une autre porte : les extraits courts pour les réseaux sociaux, qui ramènent vers l'épisode complet. Prévoyez-les au moment de filmer : un cadrage qui se recadre bien à la verticale, des moments forts repérés pendant l'enregistrement plutôt que cherchés au montage.

Testez avant d'investir

Caméras, éclairage, cadrage, montage : la vidéo multiplie le travail. Avant d'acheter de l'équipement, faites un essai dans de vraies conditions. Le Studio Vodeo filme votre balado à distance ou dans le studio Cinequinox, et vous pouvez réserver une séance en ligne.

Mesurez les deux mondes séparément

Un téléchargement par flux RSS et un visionnement sur YouTube ne sont pas la même unité. Ne les additionnez pas dans un seul chiffre : présentez-les côte à côte, chacun avec sa source. Pour l'audio, un service public comme OP3 rend vos téléchargements vérifiables (voir notre guide sur OP3). Pour la vidéo, les statistiques de YouTube Studio font foi.

Et pour les annonceurs ?

Bonne nouvelle : la lecture par l'animateur s'adapte aux deux formats. En vidéo, le message est vu et entendu ; en audio, il accompagne l'auditeur là où aucun écran ne le rejoint. L'étude Canadian Podcast Listener rappelle d'ailleurs que le balado est le média publicitaire que le moins de gens disent éviter « tout le temps » : 18 %, contre 25 % pour la télévision et 33 % pour la vidéo en ligne.

Deux réflexes à adopter. Demandez au créateur ses auditoires audio et vidéo séparément. Et vérifiez que la promotion sera bien déclarée : YouTube demande aux créateurs de signaler le contenu de marque de leurs balados, comme les promotions lues par l'animateur et les commandites. Pour estimer le rendement d'une campagne, essayez le calculateur RCI ; pour trouver les bons balados, voyez notre page Annonceurs.

La bonne question à se poser

Ne vous demandez pas « audio ou vidéo ? », mais plutôt « mon contenu gagne-t-il à être vu ? ». Si oui, filmez, en gardant l'oreille au centre. Sinon, soignez l'audio et misez sur une distribution par flux RSS impeccable. Dans les deux cas, vous servez l'ensemble de l'auditoire québécois, et non un seul de ses trois groupes.