Combien vaut une commandite dans un balado ? Repères 2026

Un marché qui grandit des deux côtés de la frontière

Aux États-Unis, l'enquête de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et de PwC sur les revenus publicitaires numériques montre une progression continue des balados : 1 925,2 M$ US en 2023, 2 433,1 M$ US en 2024, puis 2 862,2 M$ US en 2025, une hausse de 17,6 % sur un an.

Au Canada, l'enquête d'IAB Canada sur l'année 2024, publiée en octobre 2025 et exprimée en dollars canadiens, chiffre l'audio numérique à 258 M$ (en hausse de 13,9 %), dont 98,8 M$ pour les balados. Elle indique aussi que l'audio numérique en français représente 11,6 % du total. Attention : cette proportion vise l'audio numérique en général, et non les seuls balados. Il serait donc hasardeux de l'appliquer telle quelle aux revenus des balados francophones.

La tendance récente va dans le même sens : selon Magellan AI, les dépenses publicitaires dans les balados au Canada ont bondi de 47,3 % au premier trimestre de 2025 par rapport à l'année précédente.

Le CPM, l'unité de base

Dans le balado, la publicité se vend généralement au CPM, le coût par mille : un prix pour chaque tranche de 1 000 téléchargements (ou impressions) livrés. Le calcul est simple :

Prix = (téléchargements ÷ 1 000) × CPM

À 25 $ le mille, chaque tranche de 1 000 téléchargements vaut 25 $. Tout repose donc sur deux questions : combien de téléchargements, mesurés comment, et quel CPM, justifié par quoi ?

Les repères publics : la grille de Libsyn Ads

Le réseau américain Libsyn Ads publie une page de tarifs, non datée (© 2026), dont la devise n'est pas précisée ; on présume qu'il s'agit de dollars américains. Les CPM affichés :

• lecture par l'animateur, 60 secondes : 24 à 26 $ ;
• lecture par l'animateur, 30 secondes : 18 à 22 $ ;
• insertion dynamique dans les nouveaux épisodes : 18 à 22 $ ;
• insertion dynamique dans le catalogue : 14 à 16 $ ;
• programmatique : 12 à 15 $.

La même page détaille les CPM d'une lecture par l'animateur selon la catégorie du balado : affaires 30 $, santé 27 $, techno 26 $, éducation 26 $, comédie 23 $, société et culture 23 $.

Trois mises en garde avant de vous en servir. Ce sont les tarifs affichés par un réseau, pas une moyenne du marché. Ils visent un marché américain, beaucoup plus vaste que le nôtre. Et la devise n'est pas confirmée.

Lecture par l'animateur, insertion dynamique ou programmatique

L'écart de prix entre les formats s'explique par ce que l'annonceur achète.

• La lecture par l'animateur est une recommandation. Elle profite de la confiance que l'auditoire accorde à la voix qu'il écoute chaque semaine. Elle demande du travail : texte, approbation, enregistrement.
• L'insertion dynamique place un message préenregistré dans les épisodes au moment du téléchargement. Dans les nouveaux épisodes, elle accompagne l'actualité du balado ; dans le catalogue, elle valorise les anciens épisodes, qui continuent d'être écoutés.
• Le programmatique automatise l'achat à grande échelle. C'est pratique pour l'annonceur, mais le message est le plus éloigné de l'animateur, ce qui se reflète dans le prix.

Et la position dans l'épisode (début, milieu ou fin) ? On lit souvent des pourcentages précis sur l'effet de la position. Nous n'avons trouvé aucune source primaire solide pour les appuyer : prenez-les avec un grain de sel.

Pourquoi on ne peut pas simplement convertir en dollars canadiens

Prendre la grille de Libsyn et la convertir au taux du jour serait tentant. Ce serait une erreur, dans un sens comme dans l'autre. L'auditoire francophone est plus petit, mais il est très attaché au contenu canadien : selon Triton Digital, 70 % de l'écoute des francophones canadiens porte sur du contenu canadien. Un balado québécois de niche peut joindre un public qu'aucune campagne américaine ne rejoint.

Le vrai problème, c'est l'absence de repères publics locaux. Pour suivre les tarifs québécois à mesure qu'ils se construisent, consultez le Baromètre des tarifs Vodeo.

Fixer un prix défendable, en cinq étapes

Vous créez un balado et un annonceur vous demande votre prix ? Voici une méthode.

1. Mesurez vos téléchargements de façon vérifiable. Un chiffre que l'annonceur peut consulter lui-même vaut plus qu'une capture d'écran. C'est tout l'intérêt d'OP3, expliqué dans notre guide.
2. Choisissez une fenêtre de mesure et annoncez-la. Par exemple, les téléchargements d'un épisode au cours de son premier mois. L'important est de toujours utiliser la même.
3. Partez d'un repère public et ajustez-le. La catégorie, la précision de votre créneau, la proximité avec l'auditoire et l'exclusivité accordée à l'annonceur justifient un écart. Écrivez vos raisons.
4. Ajoutez la valeur hors écoute, à part. Mention dans votre infolettre, publication sur les réseaux sociaux, extrait vidéo, lien suivi : chacun a son prix, distinct du CPM.
5. Mettez tout par écrit. Nombre de mentions, dates, approbation du texte, rapport de résultats, et ce qui arrive si l'auditoire prévu n'est pas au rendez-vous.

Sur YouTube, n'oubliez pas de déclarer le contenu de marque, comme la plateforme le demande pour les promotions lues par l'animateur et les commandites.

Côté annonceur : les bonnes questions à poser

• Comment vos téléchargements sont-ils mesurés, et puis-je les vérifier ?
• Combien de téléchargements obtient un épisode, et sur quelle période ?
• Qui lit le message, et puis-je approuver le texte ?
• Quel rapport recevrai-je, et avec quel lien suivi ou quel code promotionnel ?
• Votre auditoire est-il surtout audio, surtout vidéo, ou les deux ?

Bonne nouvelle pour les marques : selon l'étude Canadian Podcast Listener (Signal Hill Insights et Ulster Media), le balado est le média publicitaire que le moins de gens disent éviter « tout le temps » : 18 %, contre 25 % pour la télévision et 33 % pour la vidéo en ligne.

Pour simuler le rendement d'une campagne avant de signer, utilisez le calculateur RCI de Vodeo : ses repères sont sourcés et ses hypothèses, modifiables. Pour trouver les balados québécois qui parlent à votre clientèle, voyez la page Annonceurs ou parcourez le répertoire.